《爆款:如何打造超級IP》PDF電子書

爆款:如何打造超級IP
哈佛商學院最受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯,就互聯網時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出,在競爭激烈的商業社會,產品脫穎而出的關鍵是采取看似高風險的“爆款策略”。比如打造超級IP,制作成本與營銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍——其實是最能確保公司成功的方法。
埃爾伯斯提出,IP即品牌,爆款的邏輯是贏者通吃。執行高風險、高報酬的計劃,其實是最佳的、長期制勝的商業模式。我們需要對長尾理論進行修正,即使尾巴很重要,但要成功,還需精心打造頭部?;ヂ摼W時代,一切行業皆娛樂業,如何用數字技術打造超級IP的邏輯推動商機,如何在所處產業推出爆款,《爆款:如何打造超級IP》將是第一本必讀的重要著作。
《爆款:如何打造超級IP》解構IP產業鏈,揭露為何頂級企業會耗費巨資尋找爆款,為什么超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數字科技如何改變商業。作者還提出一個觀點:最終,在數字科技的引領下,世上所有產業皆為娛樂業,所有行業都得學習爆款策略,才能在激烈競爭中脫穎而出。 [1]

《爆款:如何打造超級IP》作者簡介

【美】安妮塔·埃爾伯斯(Anita Elberse)
哈佛商學院林肯·法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上最年輕得到終身教席的女性教授,作品散見于《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜志。
安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀??怂构?、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業運營公司的內部,取得大量真實的故事與案例,公開第一手資料,揭秘爆款背后的秘密。 [1]

《爆款:如何打造超級IP》目錄

序言 超級IP——一個關于爆款的符號
影視界的爆款策略同樣適用于音樂、出版、體育等娛樂領域。事實上,它甚至還可以延伸到整個商業范疇。
第一章 投注爆款
一部大片、一本大書足以撐起一整年的業績。相較于把全部資源平均分配給各個項目,對個別有望創造高利潤的超級IP作品進行大規模投資才是上上之策。
第二章 爆款的發行與營銷
選擇大規模發行,雖然意味著要押上雙倍的投資籌碼,但同時也提高了順利搶占主流市場的概率——這正是利用爆款賺取重金的成敗關鍵。
第三章 投資超級明星
在“贏者通吃”的市場,處于最頂層的少數者——也就是那些超級明星——往往是最能帶動產品價值的中堅力量。他們不僅能成就產品,他們本身就是產品。
第四章 超級明星的回報
真正的超級明星能夠為自己爭取天價報酬,但他們又會拿走由自己創造的大部分價值,所以,超級明星往往是最大的贏家。
第五章 數字技術與“贏者通吃”
數字技術進一步深化了超級IP效應。在當今快速演變的市場上,爆款和超級明星會發揮越來越重要的作用——爆款策略也會一直盛行下去。
第六章 數字技術與“去中介化”
無論身處何種領域,就行業整體效益而言,相當大比例的營收均出自制造商與營銷渠道,創意人才忽略“中介”的存在無疑是在以身試險。
第七章 超級IP的未來
內容制作商和外界品牌開展合作,可以幫助產品收獲更加理想的發行與營銷效果,能更加有效地利用數字媒體所帶來的無限潛在機遇。
后記 一切行業皆有爆款
未來,越來越多橫跨各行業的公司實體都將采用爆款策略——畢竟,超級IP極其擅長調動大眾觀賞、閱讀、聆聽你的品牌故事。
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